邮件群发平台推荐:Benchmark

邮件营销(Email Marketing)是企业客户沟通和销售的一种重要渠道,它的作用比很多营销者预料的其实还要强大。电子邮件没有没落,它只是成为了一种基础的互联网功能,只要应用得当,它的成交率是惊人的。市场上有很多的邮件群发平台,今天推荐的就是Benchmark。

公司历史和背景:

Benchmark Email平台是由美国Benchmark Internet Group独立研发的一个线上的云端电子邮件营销平台,该平台拥有完善的云端操作模式,用户无需下载任何软件就可以利用该平台制作出一封电子报、推广信、新闻稿、贺卡、邀请卡或问卷调查等,并借由该系统将需推广的产品信息以图文并茂的形式快速传递出去。

公司总部位于美国加州长滩,其中,在中国广州,台湾,意大利,西班牙,印度,德国,葡萄牙均有分公司。

接下来将为您分解Benchmark作为一个邮件群发平台在各方面的表现如何。

(一)邮件编辑

一般邮件群发平台主要提供两种邮件编辑方式:一种是源码编辑,就是通过编写代码来实现各种酷炫的功能。另一种则是拖拽式的编辑方式:用户能像搭积木一样把各个元素通过简单拖拽拼凑在一起,让没有受过特殊训练的人也能简单编辑出丰富多彩的邮件。

Benchmark在邮件编辑上表现全面:不仅提供了源码编辑、拖拽式编辑器这两种编辑方式,也提供了一定数量的系统内置模板以供用户在拖拽式编辑时使用,其模板数量高于行业平均水平。

(二)邮件发送

邮件发送是EDM邮件营销里面最重要的一个评测标准--制作得再精良,写的再有技巧的邮件,传递不到用户的手中也是白费力气。我们在考察邮件群发平台的邮件发送时应该从以下两点来进行分析:

1.联系人管理

联系人管理是邮件群发系统提供的最基础功能,基本上各平台都没有什么太大的区别。这一部分主要与联系人录入和变量设置两个功能有关。

可以通过上传文件(csv、xls、txt)的格式和手工输入的方式导入联系人,可以在导入联系人后添加变量,比如”职位”,“地区”“收入”等。通过这些变量和标签,可以让邮件更加符合收件人的特征。

2.邮件送达率

邮件特别是营销和广告邮件在发送时是很容易被ISP(互联网服务提供商,例如:腾讯邮箱、网易邮箱)判定为垃圾邮件。如果邮件发送平台提供的IP或者域名被拉入黑名单就无法再继续向目标群体发送邮件。

而营销类邮件的送达率主要由以下三个要素确定:

  1. 白名单备案
  2. 独立IP
  3. 人工审核

Benchmark提供了相当完善的送达率保障服务,但是需要注意的是,其提供的独立IP需要单独进行收费。

(三)数据统计

没有清晰的数据统计,我们就不能对邮件发送的效果做出有效的评估,不能优化和改进,进一步提高邮件营销的效果。数据主要分为两大部分:邮件绩效方面的基本信息(邮件点击量、退订量等等)以及收件人数据。

Benchmark提供的数据统计功能较为完善,但是不提供跨渠道营销服务,很难帮助企业精准定位并实现后续的DSP广告投放服务。

费用

Benchmark提供免费帐户,250 封永久免费方案。按照不同的收件人数量不同的收费标准。总体来说发送量越大,收费越低。

小结

Benchmark是一个具有悠久历史的邮件营销服务平台,具有大多数的邮件营销功能,唯一不足的就是不提供跨渠道营销服务,收费波动较大,适合发送量需求较大的企业。

 

官方网址:

https://www.benchmarkemail.com/cn/

 

 

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