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为什么要做Landing Page ?

 

如果说Homepage是对应于网站本身的一个页面概念,那么Landing Page就是对应于网络广告或者网上网站推广的一个概念。

什么意思呢,假如你的网站有A、B、C三个页面,现在你要推广它,因此你做了2个可以链接的图片广告,一个是a,一个是b,其中,a的链接直接到你网站的A页面,b则直接连接到B页面。这样,A相对于广告banner a而言,就是它的Landing Page;同样,B是b的Landing Page。

除了banner,对于花钱竞价的搜索引擎关键词也同样存在Landing Page,道理是完全一样的,只是这时候的Landing Page是对应于关键词的,而不是对应于Banner的。

Landing Page的设计需要很花心思去做,因为这是用户到达的第一个页面,它的目的是将游客转化为你的用户,优秀的Landing Page应该干净、优雅,最重要的是能够将网站想要传达的重要信息清晰地传达给访问者。

广义上说,所有用户进入网站的第一个页面都是landing page。这个页面可能是主页、产品详情页、广告专题页等,这取决于产品的性质。我们讨论的具体的landing page,通常是用户通过搜索、点击广告、分享渠道等方式进入网站后的一个展示页面,这个页面通常会有明确的目的,是满足特定营销目标转化制作的页面。一般会有最多一两个醒目的CTA按钮(Call To Action),最小化的跳出转化路径的干扰。其目的会包括:让用户继续深入访问引导用户购买获取用户的个人信息或注册让用户分享或评论以及其它能带来互动的一些类似行为…

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