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有微信公众号就不需要网站了?

现在微信公众号非常火(总体数量估计超过1500万了),以至于在和中小企业客户交流的过程中,有些客户甚至问,不是有微信公众号吗?要网站干什么? 似乎网站已经成了过时的东西了,没有用处了,那么真的是这样吗?

网站和微信公众号那个重要
网站和微信公众号那个重要

不可否认,微信公众号有它的优势,毕竟微信巨大的用户数量摆在那里,人们耗在微信上的时间越来越多。微信公众号的推出,一定程度上取代了网站的功能,通过朋友圈的的病毒传播方式,一些具有特定属性的文章会在短时间内取得非常大的浏览量,这就是所谓的“爆文 ”。一篇又一篇的爆文 ”,一个又一个的大号的崛起,让很多人有了这样的错觉,不就是开个公众号嘛? 简单几步就完成注册了,只要发布几篇文章,就有大把人转发观看。作为中小微企业,300元认证一下,官方公众号就正式登场了,企业宣传,产品宣传,都可以通过公众号来做啊,那么多微信用户,不都是我的潜在用户吗?

只能说,这种想法太简单了!先不说商业化的公众号有没有人关注和浏览,即使是纯粹赚点击和卖广告的个人公众号都越来越难做。毕竟微信公众号已经过了那个野蛮生产的时期了,网民的新鲜感已过,竞争越来越大,内容同质化严重。微信公号数量的增长只是事实的一个方面,大量账号停更成为事实的另一面。根据对20万个公众号的监测数据结果表明,超过三分之一的公号一个月都没有更新一次,陷入停更或者低频更新,基本可以视为已经成“僵尸号”。微信公号的数量增长导致竞争激化是一个有力证据, 微信公号想脱颖而出变得越来越困难。

现在回到文章最前面的那个问题,中小微企业有微信公众号就不需要网站了?

虽然网站也不是新事物,新技术。但是,作为中小微企业和个人创业者,网站就像企业需要办公场所,电话和电脑一样,成为一个必须的配置。网站相比微信公众号还是有很多优势的:

传播信息的快捷性。只要有网络,知道域名(网址),任何一个人就可以立刻使用电脑或者手机访问,非常快捷的浏览,客户可以很快的通过网站了解企业和产品以及相关信息。微信公众号需要多个步骤(起码进入微信,搜索,关注才能看到欢迎页面,要看到历史文章,也需要多个触击才能看到)。因为信息过载造成的骚扰,除非是服务号(比如银行服务号),还有特别感兴趣的公众号,网民关注一个新微信公众号越来越谨慎,越来越精中求精,如果发现资讯不是他们关注的或者感兴趣的,随手就会取消关注。

网站的传播形式更丰富。毕竟企业客户还是在办公室用电脑浏览信息的,相比手机屏幕,用电脑上网浏览企业网站要方便的多。现代的网站的设计上视觉冲击力更强,可以做到简洁又美观大气的效果,通过版面布局,文字,图片,视频的组合,可以充分起到展示和营销的功能,而微信公众号的传播形式基本就是图文,最多加视频,受制于手机的屏幕大小,功能单一,很难承载全方面展示和宣传以及营销的功能,因为微信公众号天生就是更适合做资讯传播,客户联络和沟通,是一种工具,不应该成为企业网络营销的中心。

网站具有丰富的营销工具,比如社会化分享,电子邮件,在线客服,留言系统等等,可以更好的实现在线交互,促成网络内容多层次传播和达成直接的交易。可以自定义的功能千变万化,强大的扩展性是功能单一的微信公号不能比拟的。

从流量来源上看,网站的流量来源更加多元化,SEO(搜索引擎优化)仍然是非常有效的流量手段,访客目的性更强,更精准,网站推广的方法非常多,这里不详谈。微信公众号主要通过朋友圈转发,扫码加关注等方式推广,流量来源相对更加封闭,流量转化和引导十分困难,比如你有一个促销信息,在网站上一条醒目的banner链接就行了,但在微信公众号上你怎没做?要客户回复“优惠”获取最新促销?别忘了大多数人天性都是懒惰的,除非具有很强的诱因他们才会做出进一步的行为。

根据全球域名行业和互联网安全领域的领导者,威瑞信(VeriSign, Inc.)最新的《域名行业简报》显示:2016年第二季度互联网新增了约790万个域名,截至2016年6月30日,全球顶级域名(Top-Level Domains, TLD)的注册总数达到近3.346亿个。顶级域名.com和.net的注册总数在2016年第二季度实现大幅增长,最新的.com和.net的域名保有量共计已达约1.432亿个,较去年同期增长了7.3%。从以上数据也可以看出,作为互联网时代的旗帜和象征的网站并没有消亡,继续还在互联网营销中发挥着重要的作用。

我们的结论是:微信公众号虽好,但也不能说网站就没必要了,不要忽视了网站的作用和力量。相比微信公众号,作为新创企业,网站在宣传企业和产品方面发挥的作用更大,是不可或缺的配备。两者不是二选一,而是可以相辅相成,在做好企业网站的基础上,同时投入资源运营微信公众号,可以互相补充,为企业的互联网营销加分。

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